La marque

A côté de son travail social, Marjorie a toujours eu une passion pour la mode. Attention, elle n’est ni styliste, ni blogueuse, ni coach en image… Ce qu’elle adore c’est ASSOCIER : associer les pièces entre elles, faire ressortir la personnalité des gens au travers leur style vestimentaire, trouver la pièce qui va simplement donner du caractère à une tenue basique. C’est pourquoi depuis quelques années, elle apprécie aider ses amis dans la création de leur tenue et principalement son chéri. On ne va pas se mentir, dans la plupart des couples, la femme a souvent cette petite influence vestimentaire sur son conjoint…

A la base, Guillaume étant commercial, la chemise faisait partie de sa tenue de travail quotidienne mais ce caractère trop strict ne lui convenait pas et pouvait créer une distance, une barrière avec certains de ses clients. C’est donc à ce moment que Marjorie se lance dans la recherche de chemises jeunes, mais pas trop décontractées, classes mais pas démodées… Et là, il lui est difficile de trouver un produit correct et différent des chemises traditionnelles. La première étape de notre projet s’était donc mise en place bien avant notre départ mais cela, nous n’en avions pas encore conscience.

Après avoir visité au cours de nos différents voyages, plusieurs expositions dédiées au textile, découvert diverses techniques de tissage, d’impression ou encore de confection dans des pays tels que l’Indonésie, Le Vietnam, Le Laos ou encore le Myanmar.  C’est en Inde, dans l’état du Rajasthan, que, finalement, toutes les informations se combinent et que l’inspiration va naître : Shalo voit le jour …

La découverte et la maîtrise de cette technique et tradition ancestrale associée à un regard plus contemporain vont permettre la création de chemises MODERNES et UNIQUES pour hommes et bonne nouvelle pour vous les filles, nous les avons imaginées afin qu’elles puissent également être portées par vous dans un style plus oversize.

Shalo c’est ce concept, cette vision du vêtement : donner une touche qui va tout changer dans votre tenue quotidienne ou occasionnelle, une chemise qui transmettra simplement un peu de votre personnalité, c’est ça l’idée !

Pourquoi « Shalo » ???

« Challo ou Chalo » est un mot hindi qui possède plusieurs significations : « Let’s go », « allons-y », « move on », « passe à autre chose », « avance, bouge ». Nous avons tout de suite été interpellés par la fréquence d’utilisation de cette expression, l’intonation utilisée et les situations dans lesquelles elle est prononcée. « Challo » représente tellement notre état d’esprit durant et après ce voyage : « Challo, allons-y, changeons de vie, partons, passons à autre chose » …  Prendre Shalo comme nom de marque était donc une évidence !

Alors pourquoi une orthographe différente ?

S-H-A-L-O !!!

Malheureusement, et même si cela va en s’améliorant, de nombreux indiens n’ont pas eu la chance d’être scolarisés et ils n’ont donc pas eu accès à la lecture et l’écriture. Lors de nos nombreuses discussions avec eux, la plupart d’entre eux nous ont épelé « S-H-A-L-O » de cette façon.

Lorsque nous avons découvert la véritable orthographe de ce mot, nous avons délibérément choisi de garder le nom Shalo avec cette erreur car, pour nous, cette différence fait partie de notre histoire et elle berce les étapes de la création de notre marque. Et puis surtout elle est chargée de toutes les émotions que nous avons ressenties durant ce voyage alors pourquoi utiliser l’orthographe conventionnelle lorsque l’orthographe émotionnelle est plus riche ?